Der Markt für Kosmetikprodukte in Deutschland hat sich in den letzten Jahren positiv entwickelt, obwohl er von der Corona-Pandemie leicht beeinträchtigt wurde. Laut Statista stellt Deutschland der größte Kosmetikmarkt in Europa dar, gefolgt von Frankreich und Großbritannien. Der Umsatz im Markt mit Kosmetik- und Körperpflegeartikeln in Deutschland ist von rund 13,6 Milliarden Euro im Jahr 2018 auf rund 15,8 Milliarden Euro im Jahr 2022 gestiegen. Die wichtigsten Segmente waren Haar-, Haut- und Zahnpflegeprodukte. 

Der Umsatz mit dekorativer Kosmetik wie Make-Up oder Nagellack war dagegen rückläufig. Ein aktueller Trend im Kosmetikmarkt ist Nachhaltigkeit, der sich unter anderem in der Vermeidung von Mikroplastik und gelösten Polymeren in Kosmetik- und Reinigungsprodukten, biologisch abbaubaren Verpackungen, Inhaltsstoffen aus nachhaltigen Quellen oder Produkte ohne Tierversuche zeigt.

Mit der Zunahme von E-Commerce und Social Media als Plattformen für Produktbewerbung und -verkauf verändert sich zudem das Einkaufsverhalten. Influencer-Marketing spielte eine zunehmend wichtige Rolle bei der Produktbewerbung.